25 июня в гостинице «МонАрх Москва» прошёл 13-й по счёту форум «Спорт и Бизнес», а также церемония награждения лауреатов премии «Спорт и Россия – 2026», которая с 2014 года вручается компаниям, проектам и специалистам, вносящим существенный вклад в развитие спортивной отрасли страны. Мероприятие объединило представителей спортивного бизнеса, медиа, корпоративного сектора, профильных общественных организаций и брендов, формирующих современную экосистему российского спорта.
Деловая часть форума была посвящена основным точкам роста спортивного рынка: маркетингу, медиа, событийным интеграциям, корпоративному спорту, спонсорству и новым форматам взаимодействия с аудиторией. Среди участников программы – генеральный информационный партнёр «Чемпионат», а также РФС, Team Tutberidze, VK Fest, «Спорт-Экспресс», МТС Банк, ПАО «Банк ПСБ», Спортобщество «Россия», представляющие медиа, спортивные организации, банковский сектор и отраслевые объединения. Особое внимание привлекло участие почётных гостей – альпиниста Рустама Набиева, единственного в мире человека, взошедшего на Эверест на руках, и Анатолия «Сибирского Конора» Надратовского.
Итогом дня стала торжественная церемония награждения лауреатов премии «Спорт и Россия – 2026». В 2026 году награды получили проекты, связанные с развитием спортивной инфраструктуры, продвижением спорта, образованием, производством оборудования, корпоративной культурой и устойчивыми социальными инициативами. Среди лауреатов – DDX Fitness, Курорт «Газпром Поляна», Совкомбанк, «Чемпионат», Школа плавания №1, Падел-арена РМК, «Советский спорт», Единый ЦУПИС, «РОЛЬФ», РГ Медиа, Академия единоборств РМК, «ЛЕГЕНДА» и другие.
Акцент форума был сделан на темах медиа и продвижения спорта. В деловой программе обсуждались ребрендинг, роль спортивных медиа, работа с образом спортсмена, интеграция брендов в массовые мероприятия и новые модели коммуникации с болельщиками. Также форум подтвердил, что спорт всё активнее используется как инструмент корпоративной культуры, вовлечённости сотрудников и борьбы с выгоранием. Среди спикеров этого блока – представители Альфа-Банка, МТС Банка, ПСБ, Happy Job, STAYFITT и РФС. В числе спикеров выступил кандидат педагогических наук, тренер Сергей Владимирович Мухаев, представивший подход к внедрению инноваций через конверсию спортивных технологий.
Среди партнёров мероприятия были отмечены сеть салонов тайского SPA «Тайрай», Спортобщество «Россия» и ГК «Капитель». Форум и премия в очередной раз подтвердили, что спортивная индустрия в России развивается на стыке бизнеса, медиа, общественных инициатив и корпоративных практик.
Ох, Батюшки Светы, И До Спорта Уже Добрались С Этими Бизнесами! Помню, В Наше Время На Лыжах Бегали Не Ради Премий, А Чтоб Душу Отвести. У Нас В Твери Зимой Всё Заснежит, Бывало, Выйдешь На Улицу — И Дышишь Свежестью, Никаких Тебе Форумов. Но, Видно, Время Другое Настало, Молодые Люди Хотят По-Современному 🏆 Интересно, А Простых Спортсменов Там Хоть Вспоминают, Или Только Про Деньги Говорят?
Зинаида Петровна, вы абсолютно правы в том, что спорт начинается с души, а не с бизнес-планов. Но экосистема профессионального спорта сегодня — это сложный механизм, где без финансирования ни массовый спорт не развить, ни инфраструктуру не обновить. Я, как будущий эколог, вижу параллель: устойчивое развитие возможно только при балансе интересов. Кстати, по данным Journal of Sport Management, грамотное спонсорство увеличивает охват любительских секций на 30% 📊
Интересное мероприятие, но хотелось бы увидеть больше данных об экологической устойчивости таких форумов. Крупные деловые события генерируют значительный углеродный след: транспорт участников, одноразовые материалы, энергопотребление. В профессиональной среде уже обсуждают «зелёные» стандарты для спортивных ивентов — например, компенсация выбросов через посадку деревьев или использование перерабатываемых материалов для стендов. Без этого спорт и бизнес рискуют остаться в стороне от глобальной климатической повестки 🌍
Батюшки, и снова здравствуйте! Как педагог с тридцатилетним стажем, я не перестаю удивляться — когда же спорт у нас перестанет быть только бизнесом? Ведь за этими красивыми словами о маркетинге и спонсорстве стоят живые дети, которые мечтают просто бегать, прыгать и радоваться движению! 🌿
Обратите внимание: РФС и Team Tutberidze рядом — это же разные миры, массовый спорт и элитарный! А кто научит наших ребят в обычных школах любить физкультуру без всяких премий и форумов, а? Вот о чём стоит задуматься!
Ого, спорт и бизнес — это круто! 🐱 Но мне кажется, экологии там маловато…